Ein Schlüsselwort im natürlichen SEO bezeichnet die genaue Anfrage, die ein Internetnutzer in Google eingibt, um Informationen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu finden. Die Wahl des Hauptschlüsselworts einer Seite bedeutet, zu entscheiden, auf welche spezifische Frage diese Seite antworten wird. Ein Fehler in diesem Schritt macht die restliche SEO-Arbeit nutzlos, da der Inhalt dann auf eine Anfrage abzielt, bei der er keine Chance hat, sich zu platzieren, oder auf eine Anfrage, die nicht das richtige Publikum anzieht.
Filterung der Schlüsselwörter, die von den KI-Vorschauen von Google absorbiert werden
Seit der Einführung der von künstlicher Intelligenz generierten Zusammenfassungen direkt in den Suchergebnissen generieren einige Anfragen fast keine Klicks mehr auf die Websites. Google zeigt eine vollständige Antwort oben auf der Seite an, und der Internetnutzer muss keinen organischen Link mehr besuchen.
Bevor ein Hauptschlüsselwort festgelegt wird, sollte die Anfrage in Google eingegeben und die SERP beobachtet werden. Wenn eine KI-Vorschau oder ein Featured Snippet die Frage vollständig beantwortet, sinkt die Klickrate auf die klassischen Ergebnisse stark, selbst auf der ersten Position.
Die Wahl des Schlüsselworts 1, das priorisiert werden soll, bedeutet daher, Anfragen auszuschließen, bei denen Google bereits die Antwort liefert, ohne dass der Nutzer klicken muss. Anfragen, die eine lange Ausarbeitung, einen Vergleich oder eine kontextualisierte Meinung erfordern, bleiben die, bei denen der organische Klick seinen Wert behält.
Suchintention: das Kriterium, das über dem Volumen steht
Das monatliche Suchvolumen ist die erste Zahl, die die Tools anzeigen, und die erste Falle. Ein Schlüsselwort, das tausendmal im Monat eingegeben wird, ist wertlos, wenn die Internetnutzer, die es eingeben, nicht Ihrer Zielgruppe entsprechen.
Vier Arten von Intentionen zu unterscheiden
Die Suchintention wird in vier Kategorien eingeteilt: informativ (etwas lernen), navigational (eine bestimmte Website finden), kommerziell (vergleichen, bevor man kauft) und transaktional (kaufen oder kontaktieren). Ein informatives Schlüsselwort zieht kalten Traffic an. Ein transaktionales Schlüsselwort zieht einen Nutzer an, der bereit ist zu handeln.
Die Seite, die Sie erstellen, muss dem dominierenden Intentionstyp für das angestrebte Schlüsselwort entsprechen. Wenn die SERP nur Produktlisten anzeigt und Sie einen Leitfaden veröffentlichen, wird Google Sie nicht einstufen, egal wie hoch Ihr Optimierungsgrad ist.
Die SERP analysieren, bevor das Schlüsselwort validiert wird
Eine detaillierte Analyse der ersten Seite für ein Kandidatenschlüsselwort zeigt:
- Den dominierenden Inhaltstyp (langer Leitfaden, Produktblatt, Video, interaktives Tool), der anzeigt, was Google als die beste Antwort betrachtet
- Das bevorzugte redaktionelle Format (Aufzählungsliste, Schritt-für-Schritt-Anleitung, Vergleich in Tabellenform), das die Struktur Ihrer eigenen Seite lenkt
- Die Aktualität der angezeigten Ergebnisse, denn eine SERP, die aus aktuellen Seiten besteht, signalisiert, dass Google Aktualisierungen schätzt, während eine SERP, die seit Jahren stabil ist, auf sehr schwer zu verdrängende Positionen hinweist
Ein Schlüsselwort, dessen SERP keinen ähnlichen Inhalt wie Ihrer enthält, ist ein Schlüsselwort, das ausgeschlossen werden sollte, selbst wenn sein Volumen attraktiv erscheint.
Positionierungsschwierigkeit: Ihre realen Chancen auf der ersten Seite bewerten
Die SEO-Tools vergeben jedem Schlüsselwort einen Schwierigkeitsgrad. Dieser Grad aggregiert normalerweise die Autorität der bereits positionierten Domains und die Anzahl der eingehenden Links, die auf diese Seiten verweisen. Aber diese Zahl allein reicht nicht aus.
Eine neue oder wenig autorisierte Website hat nicht die gleichen Chancen wie eine seit Jahren etablierte Website. Die Schwierigkeit wird immer im Verhältnis zu Ihrem eigenen Profil gemessen: Domainautorität, Anzahl der indexierten Seiten, Qualität der internen Verlinkung, Veröffentlichungs-Historie.
Für eine bescheidene Website bietet es einen doppelten Vorteil, ein Long-Tail-Schlüsselwort (drei Wörter oder mehr) anzustreben. Die Konkurrenz ist geringer, und die Suchintention ist oft präziser, also qualifizierter. Eine Seite, die sich auf „Hauptschlüsselwort für eine Webseite wählen“ positioniert, zieht gezielteren Traffic an als eine Seite, die versucht, sich auf „SEO-Schlüsselwort“ zu platzieren.
Den Schwierigkeitsgrad mit der Realität der Ergebnisse konfrontieren
Öffnen Sie die drei ersten Ergebnisse für Ihr Kandidatenschlüsselwort. Beobachten Sie die Tiefe des Inhalts, die Anzahl der sichtbaren eingehenden Links in einem Analysetool und die Struktur der Seite. Wenn diese Seiten deutlich über dem liegen, was Sie in Bezug auf Tiefe und Autorität produzieren können, ist das Schlüsselwort für Ihre Website verfrüht.
Es ist besser, auf der ersten Seite für ein Schlüsselwort mit moderatem Volumen zu positionieren, als auf der dritten Seite für ein beliebtes Schlüsselwort zu stagnieren. Der Traffic eines Schlüsselworts mit niedrigem Volumen, das gut platziert ist, übertrifft bei weitem den eines Schlüsselworts mit hohem Volumen, bei dem Sie unsichtbar sind.
Relevanz des Berufs: der Filter, den die Tools nicht berechnen
Richtiges Volumen, zugängliche Schwierigkeit, Intention, die mit Ihrem Inhalt übereinstimmt: Es bleibt ein Kriterium, das die Tools nicht messen. Das Schlüsselwort muss dem entsprechen, was Sie tatsächlich verkaufen oder anbieten.
Eine Website, die Schulungen in Buchhaltung verkauft, hat kein Interesse daran, sich auf „kostenlose Buchhaltungssoftware“ zu positionieren, selbst wenn das Volumen verlockend und die Schwierigkeit durchschnittlich ist. Der Besucher sucht ein Tool, keine Schulung. Der Traffic kommt, konvertiert aber nicht.
- Das gewählte Schlüsselwort muss ein Bedürfnis beschreiben, auf das Ihr Angebot direkt eingeht
- Der Inhalt, der für dieses Schlüsselwort erstellt wird, muss natürlich einen Link zu Ihrer Konvertierungsseite (Dienst, Produkt, Kontakt) integrieren können
- Der Besucher, der über dieses Schlüsselwort kommt, muss sofort erkennen, dass Ihre Seite sein Problem behandelt
Das beste Hauptschlüsselwort ist das, das sich an der Schnittstelle von drei Bedingungen befindet: eine Suchintention, die mit Ihrem Inhalt kompatibel ist, eine realistische Positionierungsschwierigkeit für Ihre Website und eine direkte Verbindung zu Ihrer Tätigkeit.
Ein Schlüsselwort, das zwei dieser drei Bedingungen erfüllt, scheint vielversprechend, führt aber letztendlich entweder zu unqualifiziertem Traffic oder zu einer unerreichbaren Positionierung. Die Validierung aller drei Bedingungen, bevor auch nur eine Zeile geschrieben wird, bleibt die einzige Methode, die verhindert, dass Monate der Inhaltserstellung für eine schlecht gewählte Anfrage verschwendet werden.